2024年5月10日是第八個中國品牌日，隨著市場經濟的進步發(fā)展，市場新業(yè)態(tài)正逐步成型，品牌、服務、品質成為新業(yè)態(tài)下的發(fā)展重點，從政策到市場，茶葉品牌發(fā)展脈絡更加清晰。
中國農業(yè)品牌十年發(fā)展
自2014年以來，國家高度重視農業(yè)公用品牌建設與發(fā)展，并舉辦系列活動，發(fā)布多項知道文件，引導農業(yè)品牌規(guī)范發(fā)展。一起來看看十年間，中國農業(yè)品牌建設相關政策：
2014年12月15日，農業(yè)部召開了關于《中國農產品品牌發(fā)展研究報告》的新聞發(fā)布會。據透露，我國將推動品牌農業(yè)發(fā)展，完善農業(yè)品牌培育保護機制，保護知識產權，創(chuàng)建我國農業(yè)公用品牌發(fā)展體系。
2017年，確定為“農業(yè)品牌推進年”，召開全國農業(yè)品牌推進大會;國家發(fā)展改革委、農業(yè)部、國家林業(yè)局聯合印發(fā)了《特色農產品優(yōu)勢區(qū)建設規(guī)劃綱要》，確定到2020年創(chuàng)建并認定300個左右國家級特優(yōu)區(qū)，打造一批“中國第一、世界有名”的特色農產品優(yōu)勢區(qū)，培育特色品牌，增強綠色優(yōu)質中高端特色農產品供給能力。
2018年印發(fā)《農業(yè)農村部關于加快推進品牌強農的意見》，明確了新時期品牌強農的主攻方向、目標任務和政策措施。
2019年，指導啟動中國農業(yè)品牌目錄制度建設，指導發(fā)布《中國農業(yè)品牌目錄制度實施辦法》《中國農產品區(qū)域公用品牌建設指南》等文件，構建現代農業(yè)品牌管理體系，引導規(guī)范農業(yè)品牌特別是優(yōu)勢特色產業(yè)品牌建設。
2019年，農業(yè)農村部辦公廳《關于做好2019年貧困地區(qū)農產品產銷對接工作的通知：“(六)培育壯大特色農業(yè)品牌。指導貧困地區(qū)立足區(qū)域主導產業(yè)，做好品牌整體規(guī)劃，重點加強農產品區(qū)域公用品牌培育，推動“三區(qū)三州”貧困縣開展“一縣一品牌”建設。在特色農產品優(yōu)勢區(qū)、現代農業(yè)產業(yè)園等農業(yè)園區(qū)建設中，加快塑強一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠、帶動能力強的企業(yè)品牌，為區(qū)域產業(yè)發(fā)展、農民增收提供有力支撐。建設具有文化底蘊、鮮明地域特色的“小而美”特色農產品品牌，不斷提升品牌農產品在農產品貿易中所占比重，提升貧困地區(qū)農產品品牌溢價能力?！?/p>
2020年，印發(fā)《農業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)》，提出聚焦茶葉等品類，塑強一批農產品區(qū)域公用品牌。指導啟動中國農業(yè)品牌目錄制度建設，成立農業(yè)品牌專家工作委員會，發(fā)布《中國農業(yè)品牌發(fā)展報告》，系統(tǒng)梳理農業(yè)品牌建設的主要措施和發(fā)展成效。二是加快精品培育。2022年啟動實施農業(yè)品牌精品培育計劃，發(fā)布信陽毛尖、都勻毛尖、西湖龍井等75個農業(yè)品牌，支持開展優(yōu)勢鏈條對接，組織全媒體宣展和海外推廣，加強金融支持，全面提升農業(yè)品牌競爭力、影響力。
2023年，制定印發(fā)《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案(2023—2025年)》，提出到2025年塑強50個精品區(qū)域公用品牌、打造200個地域性區(qū)域公用品牌、帶動培育300個核心授權企業(yè)品牌和600個特色優(yōu)質農產品品牌的總體目標，明確壯大主導產業(yè)、提升供給質量、強化市場跟蹤、壯大品牌主體、開展品牌幫扶、加強宣展推廣、支持渠道拓展、強化品牌管理等8項重點任務。
2023年，我國農業(yè)目錄體系初步形成，全國精品培育品牌144個，省級目錄區(qū)域公用品牌1100余個，企業(yè)品牌1700余個，產品品牌約2000個，31個省(區(qū)、市)均出臺品牌支持政策，已形成部級統(tǒng)籌抓精品、省級系統(tǒng)抓目錄、市縣推進抓落實的品牌發(fā)展促進機制，農業(yè)品牌建設工作取得積極進展。
2023年9月6日，《中央財辦等部門關于推動農村流通高質量發(fā)展的指導意見》(下稱《意見》)發(fā)布?！兑庖姟分赋觯涌燹r村流通高質量發(fā)展，對鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現代化具有重大意義。其中特別提到，要培育優(yōu)質特色農產品品牌。
王文禮：“萬億茶行業(yè)，百億茶品牌”
我會副會長單位八馬茶業(yè)董事長王文禮在“2024中國茶品牌建設論壇”上以“萬億茶行業(yè)，百億茶品牌”為主題進行了分享。
“中國是茶葉原產國，是茶葉大國，茶園面積、茶葉產量、從業(yè)人口、飲茶人口均位于世界第一。但是，我們茶品牌的世界影響力并不強?！蓖跷亩Y指出，中國茶品牌要實現高質量發(fā)展，需要解決兩大矛盾：一是中國茶行業(yè)萬億的市場規(guī)模與龍頭企業(yè)所占份額較少之間的矛盾，二是中國“茶葉大國”的身份與較低的品牌國際影響力之間的矛盾。
隨著時代發(fā)展，眾多新興因素也在影響著茶行業(yè)，為茶行業(yè)帶來破局之機。王文禮將重要破局因素歸納為三點：品牌涌現、直播趨勢、文化輸出。品牌涌現，是指大量國茶品牌欣欣向榮，在各個細分賽道嶄露頭角;直播趨勢，是指通過運用技術手段、傳播渠道，能夠抓住年輕的茶葉消費群體，重構茶葉消費市場;文化輸出，是指隨著中國國力增強，中華文化的自信力、影響力逐步提升，中國茶品牌也隨之迎來出海發(fā)展的新機遇?！爸v好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，推動中華文化更好走向世界”，成為中國茶品牌的新課題。
面對新時代、新發(fā)展、新變化，企業(yè)如何抓住機遇、順應風向，是在“萬億茶行業(yè)”中做出“百億茶品牌”的關鍵。王文禮認為，對于茶企而言，選擇擅長且有機會的賽道并堅持深耕至關重要。
在產品優(yōu)勢方面，八馬茶業(yè)根植于百年制茶世家傳統(tǒng)，秉承“四大好茶標準，三大選品標準”，從“一個茗星”到“四大茗珠”，打造中國全品類好茶;渠道趨勢方面，八馬茶業(yè)線下布局3400多家門店，線上發(fā)力電商平臺、直播平臺，在抖音、京東、淘寶、快手等平臺擁有3700萬粉絲，品牌影響力、傳播力穩(wěn)居行業(yè)前列。
茶品牌新秀登場
2024年，我們正共同見證茶品強勁的“爆發(fā)力”!
4月19日，對“峨眉山茶”來說意義非凡，“峨眉山茶”品牌新形象LOGO和“世界雙遺綠茶”的品牌傳播語在第十六屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會上正式發(fā)布，峨眉山茶在品牌形象、品牌內涵等層面進行了全面煥新，透過這一舉動，可以洞察峨眉山茶的品牌升級和蛻變。
4月26日，“咸豐白茶”區(qū)域公用品牌的正式上線啟用，為推動咸豐白茶產業(yè)品牌化、標準化、規(guī)模化發(fā)展，提升咸豐白茶品牌價值，提供了旗幟與方向，并且，“咸豐白茶”還面向全社會有獎征集“咸豐白茶”品牌logo及宣傳語。
高度活躍的茶品牌市場，為中國茶品牌發(fā)展帶來動力與更多的可能。
來源：中農促茶產業(yè)分會
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